Мероприятие объединило специалистов, отвечающих за информационное сопровождение театров, библиотек, музеев, концертных, образовательных организаций и других учреждений культуры со всей страны. Главная тема – «Современные коммуникационные стратегии в сфере культуры: от пресс-релиза до цифрового сторителлинга».
«Уже третий год подряд мы собираемся вместе, чтобы обсудить актуальные вопросы взаимодействия в сфере государственного пиара, обменяться опытом и расширить круг профессиональных контактов. Каждое структурное подразделение и подведомственная Минкультуры России организация вносит свой вклад в формирование единого информационного пространства. Наша общая задача – обеспечить последовательное освещение в СМИ деятельности Министерства и его руководства», – отметил помощник Министра культуры России Евгений Маруськин.
Также в рамках семинара Евгений Маруськин рассказал о ключевых задачах работы пресс-службы, взаимодействии со СМИ, о способах продвижения информационного контента и актуальных подходах к ведению соцсетей. Отдельное внимание было уделено работе с информационными рисками.
«Цифровые площадки дают нам беспрецедентные возможности для прямого диалога с обществом, и этот потенциал нужно использовать максимально. Наша общая задача – уйти от канцеляризмов, говорить с людьми на живом, искреннем языке и через культурные события транслировать традиционные ценности, делая их близкими и понятными каждому», – подчеркнула статс-секретарь – заместитель Министра культуры России Жанна Алексеева.
Кроме того, в рамках первого дня состоялось пленарное заседание на тему «Взаимодействие пресс-служб с федеральными СМИ и информационными порталами». Генеральный директор ФКУ «Цифровая культура» Дмитрий Коновалов представил обновленные возможности портала «Культура.РФ» и поделился примерами успешного информационного освещения мероприятий. О критериях отбора новостей, которые позволяют учреждениям культуры попадать в федеральную повестку, рассказала руководитель агентства видеоновостей RUPTLY (RT) в России и СНГ Мария Антоненко.
Практическая часть программы была посвящена работе с контентом. Руководитель службы образовательных проектов школы RT Анна Ковтунова и филд-продюсер RUPTLY Дмитрий Самсонов провели мастер-класс по написанию пресс-релизов и созданию видеоматериалов для телевидения.
Об особенностях антикризисных коммуникаций и предотвращения репутационных кризисов участники узнали на лекции эксперта в сфере стратегических коммуникаций Вячеслава Тихомирова. В завершение заместитель начальника управления рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Анастасия Почекутова рассказала об этике и правовых аспектах работы пресс-службы.