Кажется, что Pringles просто выпустили три новых вкуса. Но на самом деле они продают не чипсы, а повод попробовать их снова.

Вместо привычных «сыр», «краб» или «бекон» бренд берет уже известные соусы: Parmesan Garlic, Buffalo и Asian Zing. Для покупателя это не просто новый вкус, а знакомая эмоция из ресторанов и фастфуда.

Так работает маркетинг ассоциаций. Людям проще купить то, что они уже могут представить. Не нужно гадать, понравится ли вкус — мозг уже "пробовал" его раньше.

Поэтому сильные бренды редко изобретают что-то с нуля. Гораздо эффективнее взять знакомую идею, упаковать ее по-новому и дать аудитории ощущение новизны без риска. Именно так появляются продукты, которые хочется попробовать хотя бы один раз.


MurCating