Netflix буквально посадил человека в рекламу на три дня. И это, пожалуй, лучший способ прорекламировать фильм про людей, которые не могут выбраться из дома.

В Голливуде бренд оборудовал комнату прямо внутри билборда: доброволец живет там, ест, общается с прохожими через специальную доску — и становится частью рекламы.

Самое умное здесь — не масштаб, а буквальность. Netflix не рассказывает, что герои фильма оказались в ловушке. Он создает ловушку в реальной жизни.
Это тот случай, когда реклама перестает быть сообщением и становится событием. Люди фотографируют билборд, снимают происходящее, обсуждают это в соцсетях — и заодно узнают, какой фильм Netflix пытается продать.

Плохая реклама говорит: «Посмотрите наш хоррор».

Хорошая реклама заставляет прохожих подумать: «Что, черт возьми, здесь происходит?»

А дальше любопытство само делает работу маркетолога.

MurCating