Большинство брендов используют ИИ как дешевый способ сделать один ролик. «Пятёрочка» решила проверить куда более интересную вещь: может ли нейросеть удерживать внимание людей неделями.

Так появился сериал, где героиня путешествует по разным мирам, а зрителей постепенно подводят к главному конфликту с антагонистом Галиусом.

Это важный сдвиг в маркетинге. Раньше реклама боролась за 30 секунд внимания. Теперь бренды хотят получить привычку возвращаться снова и снова.

Самое интересное, что ИИ здесь не главная новость. Нейросети — всего лишь инструмент. Настоящая ценность — в сериальности. Ведь человек, который посмотрел одну серию, гораздо охотнее вернется за второй, третьей и четвертой.

Маркетинг давно понял простую вещь: разовая реклама продает товар. История продает ожидание. А ожидание — один из самых сильных механизмов удержания внимания.

Поэтому в будущем бренды будут все меньше создавать рекламные кампании и все больше — собственные вселенные, персонажей и сюжеты. Потому что самый ценный клиент — не тот, кто увидел рекламу, а тот, кто ждет продолжения.

MurCating