Corona давно поняла: самая дорогая реклама — та, которую нельзя купить.

Пока конкуренты арендуют билборды, Corona использует солнце. На этот раз бренд рассчитал момент, когда вечерние тени на улицах складываются в силуэт бутылки пива. Никакого CGI. Только геометрия, время и идея.

И это уже не первый случай. Раньше они превращали солнечный свет в билборд, а Луну — в дольку лайма. Каждая новая кампания укрепляет одну простую мысль: Corona — бренд, который умеет договариваться с природой.

Самое сильное здесь не визуал. А повторяемость приема. Один удачный ролик — случайность. Когда компания годами эксплуатирует одну идею в разных формах, она превращает ее в фирменный стиль.

Запомните важное правило маркетинга: бренд становится сильным не тогда, когда каждый раз придумывает что-то новое. А когда снова и снова заставляет людей говорить: «Это точно могли сделать только они».


MurCating