Dior оформил витрины как сюрреалистичные арт-объекты. Кажется, что бренд показывает одежду. На самом деле он продает повод остановиться.

Люксовые бренды давно поняли: витрина — это не место для товара. Это место для эмоции. Если человек достал телефон, чтобы сфотографировать фасад магазина, реклама уже сработала. Даже если он ничего не купит.

Это принцип, который массовый рынок до сих пор недооценивает. Большинство компаний пытаются показать ассортимент. Люкс пытается создать событие.

Именно поэтому Dior сотрудничает с художниками, а не просто с декораторами. Бутик превращается в арт-объект, а прохожие — в бесплатных распространителей рекламы.

Запомните простое правило маркетинга: если люди фотографируют вашу рекламу, вы перестали покупать внимание. Теперь аудитория сама работает на ваш бренд.


MurCating