50 начинок в одной пицце — это не кулинария. Это пиар.

Red Baron выпустил пиццу с 50 ингредиентами в честь своего 50-летия. Купить ее нельзя — только выиграть. И в этом весь смысл.

Компания изначально не собиралась продавать этот продукт. Она создала инфоповод, который СМИ и соцсети разнесут бесплатно. Ведь никто не напишет новость о «еще одной вкусной пепперони». А вот пицца с 50 начинками — совсем другое дело.

Это один из любимых приемов крупных брендов: создать продукт, который невозможно масштабировать, зато идеально масштабируется в интернете.

Маркетинг давно перестал думать категориями «что продать». Сегодня он думает «о чем будут говорить». Потому что внимание стоит дороже теста, сыра и пятидесяти начинок вместе взятых.

Иногда самый выгодный товар — тот, который вообще не планировали продавать.


MurCating