Когда реклама начинает раздражать, умные бренды перестают снимать рекламу.

KANS выпустил собственную дораму. Формально это сериал. Фактически — многочасовой рекламный ролик, который люди будут смотреть добровольно.

Это один из самых опасных приемов современного маркетинга. Бренд больше не покупает 30 секунд вашего внимания. Он покупает несколько часов вашей жизни, пока вы переживаете за героев и ждете следующую серию.

Заметьте, косметика здесь почти не в центре сюжета. Потому что прямые продажи вызывают сопротивление. А вот история, романтика и любимая актриса с многомиллионной аудиторией незаметно создают симпатию к бренду.

Маркетинг давно понял простую вещь: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем лучше она продает. Сегодня компании конкурируют уже не роликами, а контентом, который вы сами захотите досмотреть до конца.

MurCating