IKEA снова доказала, что лучшая реклама рождается не в кабинете маркетолога, а в голове покупателя.

Компания предложила простую игру: увидели футболиста, лежащего в стенке во время штрафного, — отправьте фото и получите скидку на диван. Чем больше номер игрока, тем больше скидка.

Гениальность здесь не в скидке. Она в том, что IKEA заставила тысячи людей смотреть матч через призму своего бренда. Теперь каждый опасный штрафной превращался в потенциальную рекламу диванов.

Именно так работает сильный маркетинг. Он не прерывает событие рекламой, а встраивается в него настолько естественно, что люди сами начинают искать повод вспомнить бренд.

Большинство компаний покупают внимание. IKEA изменила поведение зрителей. А это намного ценнее. Ведь если реклама заставила человека смотреть футбол и думать о диване — она выполнила свою задачу идеально.

MurCating