McDonald's выпустил рюкзак в виде фирменного бумажного пакета.

И это отличный пример того, как бренд заставляет людей платить за бесплатную упаковку.

Обычный пакет стоит копейки и живет несколько минут. Но стоит добавить логотип, сделать лимитированную серию и придумать историю — и люди уже готовы покупать его почти как предмет коллекционирования.

Самое интересное, что McDonald's вообще не продает рюкзак. Он продает узнаваемость. Ведь человек с таким аксессуаром становится бесплатной рекламой бренда, которая еще и сама заплатила за право рекламировать его.

Это высший уровень маркетинга. Компании больше не тратят деньги только на рекламу — они создают продукты, которые люди добровольно носят на себе.

Когда покупатель превращается в рекламный носитель и еще испытывает от этого удовольствие, можно считать, что маркетинг сработал идеально.

MurCating