Большинство реклам показывает, насколько крепкий клей. Selleys заставила людей проверить это своими руками.

Компания приклеила к билборду разные ценные вещи и написала: «Если сможете забрать — они ваши». Люди подходили, тянули, дергали... и проигрывали. Вместо обещаний о прочности бренд устроил публичную демонстрацию.

Это и есть разница между словами и доказательством. Пока одни компании рассказывают, насколько хорош их продукт, другие создают ситуацию, в которой покупатель сам приходит к нужному выводу.

Маркетинг вообще не любит, когда ему приходится что-то объяснять. Чем меньше слов и больше опыта, тем сильнее эффект. Ведь после такой рекламы не возникает вопроса: «А клей действительно крепкий?»

Лучшая реклама — это когда продукт продает себя сам, а маркетологи лишь создают для этого правильные условия.

MurCating