Volvo сняли романтическую историю о двух влюбленных грузовиках. Звучит странно. Но именно поэтому вы сейчас об этом читаете.

Большинство рекламы грузовиков выглядит одинаково: цифры, характеристики, расход топлива. Volvo понимает, что такие ролики забываются через пять минут. А вот историю, которая вызывает эмоции, люди пересылают друг другу сами.

Самое интересное, что любовь грузовиков — всего лишь приманка. Пока зритель улыбается и досматривает ролик до конца, бренд спокойно вкладывает в голову главную мысль: Volvo — это удовольствие от вождения и экономия топлива.

Так работает сильная реклама. Она не заставляет смотреть коммерческий ролик. Она сначала развлекает, отключает внутреннюю защиту от рекламы, а уже потом незаметно продает.

Люди ненавидят, когда им что-то продают. Но обожают истории. Поэтому лучшие маркетологи давно продают не через аргументы, а через эмоции.

MurCating