Ошибки в маркетинге бывают двух видов: дорогие и вирусные.

Lancôme случайно отправил PR-бокс, предназначенный Деми Мур, другим голливудским звездам. И вместо неловкой ситуации получил бесплатную волну публикаций в соцсетях.

Самое интересное здесь не сама ошибка, а то, как устроен рынок влияния. Даже мировые знаменитости с удовольствием показывают подарки от брендов. Потому что PR-боксы — это не просто косметика. Это знак статуса и подтверждение: «бренд считает меня важным».

Маркетинг давно понял, что люди любят наблюдать за привилегиями других. Именно поэтому распаковки собирают миллионы просмотров. Нам продают не крем или помаду, а ощущение доступа в закрытый клуб.

И да, забавно осознавать, что даже голливудские звезды работают по тем же правилам, что и блогеры с аудиторией в 50 тысяч подписчиков: получили красивую коробку — показали ее подписчикам. Просто бюджеты у этой игры немного выше.

MurCating