Большинство думает, что Adidas рекламирует мяч. На самом деле Adidas рекламирует момент, который невозможно повторить.

Для финальной стадии турнира бренд выпустил отдельную версию мяча с символикой решающих матчей, а в Нью-Йорке превратил знаменитую статую Атланта в гигантскую рекламу, заменив небесный свод на огромный футбольный мяч.

Сам мяч не стал принципиально лучше. Изменилась только история вокруг него. И именно за это люди готовы платить.

Это один из самых дорогих приемов маркетинга — привязать обычный товар к событию мирового масштаба. После финала это уже не просто мяч, а «тот самый мяч», который ассоциируется с эмоциями миллионов болельщиков.

Хорошая реклама рассказывает о продукте. Отличный маркетинг делает так, что продукт становится частью исторического события. А за вещи с историей люди всегда готовы платить больше.

MurCating