Lime продает рубашку с эффектом грязных брызг за 5600 рублей. И нет, это не шутка. Это хороший маркетинг.

Еще недавно нас убеждали, что одежда должна быть идеально чистой и выглаженной. Теперь те же правила переписывают: потертости, пятна и мятая ткань становятся признаком стиля.

Мода никогда не продает ткань. Она продает новую норму. Как только бренд убеждает достаточное количество людей, что «так теперь модно», вчерашний недостаток превращается в преимущество.

Самое интересное, что себестоимость здесь почти не меняется. Меняется только восприятие. Пока одни пытаются отстирать пятна, другие готовы заплатить за них несколько тысяч рублей.

Это лишний раз доказывает простую вещь: цена рождается не на производстве. Она рождается в голове покупателя. И если маркетинг смог изменить восприятие, продать можно практически что угодно.

MurCating