Пока все обсуждали победу Испании, LEGO уже продавала следующий продукт.

Компания вручила футболистам кубки, собранные из конструктора. Игроки сами вынесли их из раздевалки, мировые СМИ бесплатно разнесли фотографии, а вечером LEGO открыла предзаказ лимитированной версии.

Это высший пилотаж маркетинга. Бренд не покупал внимание — он встроился в событие, которое и так смотрел весь мир.

Заметьте, игрушечный кубок никто не воспринимал как рекламу. Потому что лучшая реклама выглядит как часть истории, а не как попытка что-то продать.

Большинство компаний платят за баннеры, которые люди стараются не замечать. А самые умные создают инфоповод, который аудитория распространяет сама. Когда продукт становится частью эмоций, реклама превращается в новость. И именно такие продажи обходятся дешевле всего.

MurCating