Продолжение репортажа с дискуссии «Российская анимация на платформах и телеканалах: чего хотят дистрибуторы?» на CSTB.PRO.MEDIA

Ольга Лукьянова с телеканала «Солнце» и платформы Start отметила, что «Солнце» ищет развлекательный контент про семью - целевую аудиторию канала. Основной приоритет - большим франшизам, которые давно любят дети. Что касается Start, приоритет сдвигается в сторону семейной аудитории: родители предпочитают смотреть вместе с ребенком. Анимация - элемент удержания, повышения лояльности, но не инструмент привлечения новых подписчиков. Новый вызов - высокая конкуренция анимации у аудитории 6+, которая потребляет много разного контента. 👀

Анна Тимохович, руководитель лицензирования детского контента Okko напомнила, что они - большая онлайн-платформа, на которой представлено много анимации, а том числе - оригинальные проекты. Ключевой партнер - «Союзмультфильм», но еще платформа работает с инди-студиями «Феникс» и «Зеленые камнеежки», которые добавляют подросткового контента - его раньше не было вообще на рынке. Уникальность платформы - большая библиотека, соинвест проекты с СМФ и пласт подростковой анимации, в которую сейчас идут не все. Например, «Кинопоиск» целится в подростковую истории старше и серьезнее. «Дух моей общаги», наверное, на «Кинопоиске» сработал бы лучше, но хорошо работают «13 карт» и «Абдукция».

Яна Орлова, руководитель направления детского лицензирования Кинопоиска и Яндекс Музыка согласилась с Анной с окко. Анимация для Кинопоиска - большая и стабильная аудитория, вечно зеленые тайтлы, безопасная среда для просмотра. «Маша и медведь», «Три кота» и «Леди Баг….» зашли в топ среди всего контента. 40% подписчиков хотя бы раз в год посмотрели мультфильм или семейный контент. Анимация не уходит из топа смотрения. Это не всплеск, а ежедневный стабильный интерес.
Яна похвасталась проектом «Луана», который пришел из YouTube и вызвал большой интерес аудитории. ❤️

Максим Филатов, директор по производству контента КИОН, отметил, что сверхзадача холдинга - сопровождать ребенка на всех этапах взросления, но на данный момент не хватает прорывного, событийного контента, который может усаживать перед экраном всю семью. Сейчас в производстве - проект «Лисовички», анимационная линейка по серии рассказов и мультсериал из Великого Устюга про Деда Мороза.

Потом состоялась серия ответов на вопросы. «Цветняшки» спросили, почему их не берут:) ответ суров: не стреляют они на тв, показывают плохие рейтинги, не заходят…💔

Вова Сахновский прокомментировал опросник родителей: взрослые ответили правильно, да уж… 😨

Таня Цыварева напомнила, что есть законодательная возрастная маркировка проектов, а есть редакционная, и они не всегда совпадают. Важный комментарий.

Александр Герасимов поднял вопрос короткометражной авторской анимации: она не приносит прибыли, но есть же социальная ответственность бизнеса. Что нужно делать, чтобы эти шедевры дошли до зрителя?
Платформы защищались, и говорили, что ставят короткометражки, переводят мультфильмы на жестовый язык, то есть социальную миссию выполняют. На окко были короткометражки, но они нерентабельны, а платформа обязана зарабатывать. 😳

Главное: нужен многоразовый контент, который будет интересен детям, одобряем родителями. И важна мультиплатформенность.

Анна Тимохович уверена, что, например, авторскую анимацию можно посмотреть только один раз, её не пересматривают. И возложила ответственность по продвижению и популяризации контента - на производителей. Студия, по её убеждению, не должна ограничиваться только производством 😉