На первый взгляд, это кажется неэтичным: паразитируя на моей боли, ты, психолог такой-этакий, продаешь свои услуги? Это штооо за манипуляция?
Но давайте копнем чуть глубже. Допустим, мне тяжело и плохо. В попытках справиться с этой болью, при хорошем раскладе, у меня есть такие варианты:
— бахнуть пивка;
— заедать все пироженками и чипсами;
— засмотреть сериалами;
— психотерапия.
Первые три заполнены продуктами, которые не стесняются себя рекламировать. Очевидно, что психотерапия даст куда большую пользу, чем все остальное из списка. Тогда почему бы рекламе психотерапии не побороться с ними за мое внимание?
Пиво, чипсы, сериалы, психотерапия — грубо говоря, присели на одну и ту же боль, чтобы привлечь меня. Ну и окей, хорошему продукту нечего стесняться своей рекламы, ведь так он вытесняет плохие. Чем больше терапевтов, в теории, будут себя продвигать, тем больше пользы.
Другое вопрос — это то, как себя продвигать. При словах «реклама психолога» сразу представляются рилсы из серии «Хочешь привлечь хорошего мужчину…» или шортсы «Как распознать нарцисса» и тд.
Многие действительно считают, что реклама — это когда надо что-то агрессивно впаривать, иначе не работает. И не впаривать = не продавать. Это не совсем так.
Благодаря социальным сетям и алгоритмам, которые подбирают каждому ленту по интересам, реклама сейчас трансформируется. Теперь, когда заметным быть сильно проще, мы, люди, выбираем то, что полезней и интересней. Пака, реклама из телика, где по 5 раз поют одну и ту же фразу!
По сути реклама становится бесплатной частью продукта. Как в приложении, когда базой пользуешься бесплатно, но если нужно чуть сложнее и глубже, покупаешь pro версию.
При таком раскладе как раз и появляется пространство для креатива: как показать демо-версию своего продукта? в каком формате? в каком канале? под каким углом? И вот, реклама психотераии уже превращается в благое дело популяризации заботы о ментальном здоровье.