Ari Versluis & Ellie Uyttenbroek

Голландский дуэт — фотограф Ари Верслуис и Элли Уйттенброк.
Их проект «Exactitudes» (сокращение от «exact» — точный и «attitude» — поза, поведение) — это исследование моды как языка на котором мы все неосознанно говорим.

Идея проста: они выбирают конкретную социальную группу или субкультуру — от роттердамских габберов 90-х до нынешних альтушек.
Затем гуляя по городу так или иначе замечают и выцепляют представителей этой группы после чего приглашают их на студию где фотографируют в одинаковой позе на нейтральном фоне в той одежде, в которой их в первый раз и встретили.
В итоге получается сетка 3×4, где сходства между людьми становится очевидным.


«Exactitudes» — это не каталог трендов.
Глубокая социологическая подоплёка проекта заставляет задуматься о парадоксе: наше стремление к индивидуальности часто обезличивает нас, так как мы выражаем её через готовые стилистические коды определённых групп.
Авторы исследуют, как через одежду и позы формируются социальные идентичности в эпоху глобализации и интернета, которые, с одной стороны, стирают уникальные локальные стили, а с другой — дают безграничные инструменты для самовыражения.

Влияние этого проекта вышло далеко за рамки арт пространств.
Его методология вдохновила в том числе Демну Гвасалию для показа Vetements FW16
В начале этого года Верслуис и Уйттенброк выпустили седьмое, и финальное издание своей книги, поставив точку в этом масштабном 30-летнем исследовании.
Их наследие — это напоминание о том, что мода является одним из самых мощных и доступных инструментов коммуникации, стирающим идентичность в попытке её найти

✍️@ugolëk