Чем CPC-кампании отличаются от CPM:
▫️ставки значительно меньше, и их можно устанавливать с копейками
▫️нет управления кластерами на WB
▫️нельзя выбрать зону показа Рекомендаций (рекомендательных полок)
Все остальные настройки — лимит бюджета на день, настройка времени показа и прочие — работают как обычно.
В списке такие кампании помечены как Ручная CPC, так как это Ручная кампания с другим методом оплаты.
В каких случаях стоит настраивать CPC-кампании ⬇️
1️⃣ Если в ваших кампаниях регулярно появляются высокочастотные кластеры, которые за счет показов сжирают огромный бюджет.
2️⃣ Если у вас большая товарная матрица — для тестирования стратегий продвижения.
3️⃣ Для раскачки новинок, так как эти кампании дешевле благодаря ставке
Как CPC-кампании работают в выдаче ⬇️
Кликом считается:
▪️переход в карточку
▪️добавление в корзину
▪️быстрый просмотр
▪️добавление в избранное
Клики внутри карточки не считаются.
Для того, чтобы CPC-кампании могли ранжироваться наравне с CPM-кампаниями, WB для работы всей системы нормализует данные и переводит ставку СРС в СРМ для каждого кластера по формуле:
CPM = CPC × CTR × 1000
Если данных по СTR еще нет, WB берет средний CTR по кластеру для расчета и периодически обновляет расчет.
⚡️ Возможность полноценно управлять CPC-кампаниями — это:
1️⃣ Экономия бюджета — умный подбор ставки с помощью Биддера позволяет более гибко расходовать бюджет и получать дешевые переходы
2️⃣ Полная автоматизация — все стандартные настройки Биддера работают и для CPC-кампаний, что позволяет максимально автоматизировать управление и сэкономить время