Wildberries официально объявил об отключении фиксированных фраз с 23 октября и добавлении возможности управлять ставкой по кластерам внутри кампаний «Ручная ставка», но с важным уточнением: изменение будет происходить постепенно и не сразу для всех. Это значит, что у кого-то фразы перестали работать сегодня, а у кого-то будут активны еще несколько дней.
Что это технически значит ⬇️
Фиксированные фразы будут переведены в ключевые. И в кампаниях «Ручная ставка» показы будут работать по тому же принципу, что и в «Единой» — все фразы в одной кампании начнут конкурировать за бюджет одновременно. Это требует от нас с вами повышенного контроля, чтобы высокие ставки не сожгли бюджет моментально.
Готовность MPSTATS ⬇️
Мы внимательно следим за обновлениями на нашей стороне. Как только WB распространит изменения на большую часть продавцов, мы:
▫️скроем фиксированные фразы в интерфейсе, чтобы они не мешали работе
▫️добавим обновление, которое позволит вам еще эффективнее управлять фразами и ставками в новых условиях
Платформа уже готовится к изменениям, чтобы ваша реклама продолжала работать стабильно и результативно, без лишних ручных правок с вашей стороны.
⭐️ Что вам стоит сделать уже сегодня
Пока у вас еще есть фиксированные фразы, рекомендуем опробовать одну из стратегий ⬇️
1️⃣ Миграция — начните переносить самые важные фиксированные фразы в структуру новых кампаний, заранее формируя список минус-слов
2️⃣ Аудит — проверьте текущие РК и выделите фразы, которые могут «съесть» бюджет после изменений
Проведите «чистку» ⬇️
1️⃣ Отминусуйте все высокочастотные фразы, которые «съедают» бюджет, а фиксированные и релевантные оставьте в ключевых
2️⃣ Если фраз в минусе уже 1000, проверьте, какие вы можете оттуда вернуть, убрать более нерелевантные по частотности и высушить SEO, чтобы сократить количество фраз, по которым могут пойти рекламные показы
Новые кампании ⬇️
Если фраз уже слишком много, пересоздайте рекламную кампанию, предварительно скопировав все фразы из старой кампании по минус-фразам, чтобы их применить, когда появятся фразы от WB.
Главное — не паникуйте. Изменение неизбежно, но мы его отследили, проанализировали и готовим решение, которое позволит вам работать эффективно в новых реалиях ❤️