В чем суть изменений 👇🏻
Теперь, чтобы ваши товары из определенных категорий (в список вошли лонгсливы, ноутбуки, пылесосы и др.) вообще могли претендовать на топ-1, необходимо установить ставку не ниже установленного порога.
Например, для ноутбуков — 2000 ₽, а для пылесосов — 2450 ₽ за 1000 показов.
Что это значит на практике 👇🏻
WB обещает, что первое место станет более предсказуемым. Хотите быть в топе — устанавливайте высокую ставку. Для конкурентных категорий борьба за видимость резко дорожает.
Важно подчеркнуть: даже высокая ставка не гарантирует первое место. Карточка должна быть качественной (хорошие отзывы, рейтинг, логистика). Но без высокой ставки путь на вершину теперь закрыт.
Особенность нового аукциона: если в категории есть товары со ставкой выше порога — один из них займет первую позицию. Если таких товаров нет — место останется за органической выдачей.
Почему в этих условиях инструменты автоматизации рекламы становятся необходимостью?
Ручное управление рекламой в таких условиях — русская рулетка. Вы либо недополучаете трафик, занижая ставку, либо сливаете бюджет, завышая ее без понимания реальной конкурентной среды.
Раньше можно было ориентироваться на рынок. Теперь вы работаете вслепую. Вы не знаете, какая ставка нужна, чтобы обойти конкурента. Вы можете только установить свой порог и надеяться, что он окажется достаточным.
Автоматизация — ваш стратегический ответ на эти изменения:
• скорость и адаптивность — система мгновенно реагирует на изменения в выдаче и корректирует ставки, чтобы удерживать позиции без вашего постоянного вмешательства
• снижение рисков — система не позволит «сжечь» бюджет на неэффективных позициях, постоянно оптимизируя ставки для достижения ваших целей
Нововведение WB четко указывает на тренд: ручное управление рекламой уходит в прошлое. Чтобы оставаться конкурентоспособными и не терять деньги в новых условиях, вам нужны умные инструменты, которые будут принимать решения на основе данных за вас.
Ваши рекламные кампании готовы к работе по новым правилам?
👍🏻 — конечно
🤔 — время покажет
⚡️ — готов(а) адаптироваться