🔵 Fashion раздел исчезает из приложения Ozon

#Ozon неожиданно начал тестировать удаление fashion-раздела в мобильном приложении — несмотря на бурный рост категории в прошлом году.

Часть пользователей больше не видит отдельной вкладки с одеждой, обувью и аксессуарами. Эти товары теперь можно найти только через главный каталог или персональные рекомендации на главной странице.

Иронично, что эксперимент проходит после рекордных результатов fashion-сегмента: в 2024 году его оборот вырос на 86%, число активных продавцов — на 44% (до 274 тысяч), а количество покупателей достигло 35,7 млн человек. Особенно выделились российские бренды — на них пришлось две трети выручки среди топ-100 продавцов.

Тем не менее, в 2025 году маркетплейс начал перестройку пользовательского интерфейса и, судя по всему, проверяет, как отказ от привычной навигации повлияет на вовлечённость и конверсии.

Как вы считаете, зачем Ozon убирает активно растущий раздел? Это попытка переосмыслить интерфейс или начало новых трендов в продвижении категорий? Делитесь мнением в комментариях!
#OZONews