🟣 Wildberries и Russ замыкают рекламу на себя: на подходе собственный ОРД

#Wildberries и Russ выходят на рынок операторов рекламных данных — компания запускает собственную платформу для передачи информации о digital-рекламе в ЕРИР.

Новая структура получила название «РВБ Платформа» и была зарегистрирована 1 апреля. Уставный капитал — 200 млн рублей, а возглавил проект Игорь Грачев, ранее работавший над другими инициативами холдинга. В компании сообщили, что запуск сервиса уже на финальной стадии, и все ресурсы — от IT-инфраструктуры до кадров — приведены в соответствие с требованиями регуляторов. ОРД создаётся силами самой компании, без привлечения внешних подрядчиков.

Инвестиции в разработку оцениваются в 100 млн рублей в первый год. На рынке уже действует семь крупных операторов, включая «#Яндекс», VK и #Ozon. Ранее Wildberries работала с AmberData (ОРД-А), но теперь решила замкнуть весь рекламный процесс внутри своей экосистемы. Это, по мнению экспертов, позволит сократить издержки на маркировку, ускорить обработку данных и избежать утечки информации о рекламных размещениях.

Такой шаг вполне логичен для маркетплейса, у которого стремительно растёт рекламное направление. В условиях всё более строгого регулирования цифровой рекламы, контроль над передачей данных становится не только конкурентным преимуществом, но и вопросом устойчивости бизнеса.

А что вы думаете — насколько оправдана ставка Wildberries на внутренний ОРД? Делитесь мнением в комментариях!
#WBnews