40% пользователей мотивирует к покупке реклама в e-com

Реклама на e-com площадках чаще других каналов влияет на решение о покупке: ее назвали мотивирующей 40% участников опроса «Авито Рекламы». Для сравнения, соцсети отметили 26%, телевидение — 22%, поисковые системы — 18%.

В целом 68% респондентов считают, что онлайн-реклама помогает принять решение о покупке. Для 17% она часто определяет финальный выбор, еще для 51% — влияет в отдельных случаях. При этом 65% россиян в целом обращают внимание на интернет-рекламу.

Пользователи лучше воспринимают рекламу, когда она соответствует их текущему запросу:

• 43% — именно тот товар или услуга, которые они ищут;
• 38% — подходящая цена или характеристики;
• 29% — напоминания о ранее просмотренных товарах;
• 24% — предложения, доступные в их городе или поблизости. 

23% используют рекламу как дополнительный источник информации для сравнения вариантов перед покупкой.

Среди площадок, где пользователи чаще видят релевантную рекламу, лидируют e-commerce-сервисы — 40%. Далее идут соцсети (39%), поисковики (29%) и видеоплатформы (27%).

Индустрия

✅ MPGO в Мах