Продажи косметики на маркетплейсах выросли на 42%. Эксперты связывают это с сокращением числа физических магазинов, пишут «Ведомости»

Общий объём реализации косметики на Wildberries, Ozon и «Яндекс маркете» в первом полугодии 2026 года достиг 504 млрд рублей. Быстрее всего растут отдельные категории. Например, продажи мужской косметики на Ozon увеличились в 1,7 раза, а декоративная косметика прибавила 74%. Парфюмерия показала двузначный рост на всех трёх площадках.

По мнению экспертов, рост аренды, снижение трафика в ТЦ и конкуренция с маркетплейсами делают содержание физических точек менее рентабельным. При этом косметические компании расширяют собственные сайты и приложения. В результате бренды могут расширять ассортимент без увеличения числа магазинов.