В России резко выросло число интернет-магазинов. В 2025 году появилось более 46 тысяч новых площадок — это больше, чем за 2023 и 2024 годы вместе взятые, пишет РБК

Одной из главных причин роста эксперты называют удорожание торговли на маркетплейсах: из-за повышения комиссий и ужесточения условий бренды всё активнее переходят на модель D2C (direct-to-consumer, «напрямую потребителю») и открывают собственные площадки.

При этом запуск своего магазина стал значительно проще благодаря удобным конструкторам, платёжным и логистическим сервисам. Часть экспертов считает, что с помощью маркетплейсов предприниматели научились вести бизнес онлайн и теперь способны развиваться самостоятельно.

Большинство экспертов считают наиболее эффективной гибридную модель: маркетплейс для привлечения новых покупателей и поддержания объёма продаж, а собственный сайт — для развития бренда, работы с клиентской базой и повторных покупок.