Wildberries и Ozon сбавляют темпы роста: прирост их совокупной доли в 2026 году может оказаться вдвое ниже, чем раньше, пишет «Коммерсантъ»

Эксперты связывают замедление с сокращением трат на непродовольственные товары и оттоком селлеров из-за жёсткой политики площадок. Для дальнейшего роста платформам, по мнению аналитиков, придётся добиваться разрешения на онлайн-продажу алкоголя или выходить на новые рынки.

По итогам 2026 года совокупная доля Wildberries и Ozon на российском рынке онлайн-торговли может составить 77% (45% и 32% соответственно), следует из прогноза аналитиков «Эйлер». Прирост за год ожидается на уровне 5 процентных пунктов — это вдвое меньше, чем в предыдущие годы.

Замедление роста также объясняется общим насыщением рынка и снижением трат населения. В марте 2026 года номинальные расходы на маркетплейсах выросли на 34,5% против 36,4% месяцем ранее. Значительно упали покупки мебели, товаров для ремонта и одежды.

Дополнительное давление оказывает рост налоговой нагрузки на селлеров. Многие ритейлеры и бренды начали активно развивать собственные онлайн-магазины и нишевые площадки вместо работы с крупными маркетплейсами.

Эксперты предупреждают, что без выхода в новые сегменты высокие темпы роста сохранить будет сложно.