В России в январе-феврале 2026 года зарегистрировали всего 19,7 тысяч новых ИП и компаний в сфере онлайн-торговли, что на 24% меньше, чем год назад, пишет «Коммерсантъ»

За весь 2025 год появилось 149 тысяч новых селлеров — на 18% меньше, чем в 2024 году. При этом количество закрытий бизнеса выросло на 15,1%. Сейчас в e-commerce работает более 466 тысяч организаций, 92% из которых — ИП.

По словам экспертов, после бурного роста в 2023 году рынок остывает. Пик новичков прошёл, а сейчас сильно выросли комиссии маркетплейсов, логистика и расходы на возвраты. Особенно тяжело стало мелким продавцам — их доля заметно сократилась.

В итоге рынок консолидируется: новичков приходит меньше, слабые уходят, а оставшиеся продавцы в среднем зарабатывают больше. Эксперты называют это классическим переходом от бурного роста к зрелому рынку.