#Мостовая

Правда жизни 😅

Перечитываю Крайона «Путешествие домой» и обратила внимание на фразу, которую раньше пропускала: «Время текуче».

Это значит, что помощь и подсказки надо просить в тот момент, когда он происходит. Заранее переживать о чем-то нет смысла, потому что реальность в этот момент другая.

Вроде простая мысль, но так сильно меняет подходит к решению жизненных ситуаций.

UPD:
Еще Крайон пишет, что время движется по кругу. Что это значит?

Представьте виниловую пластинку. Вся музыка уже находится на пластинке — начало песни, середина и конец. Но игла в каждый конкретный момент касается только одной точки. Наше сознание — как эта игла. Поэтому нам кажется, что существует только настоящий момент, прошлое исчезло, а будущего ещё нет.

Будущее не обязательно представляет собой одну заранее определённую точку.

Скорее существует множество потенциальных вариантов, и решения, которые человек принимает сейчас, меняют то, какую вероятность он проживёт.

Иногда надо сильно упасть, чтобы услышать голос ангела

Пятничное 😅 Планов на выходные громадье! А у вас?

⚡️ Друзья, напомню, что мы делаем последнюю группу в этом году на недельное обучение по международному пиару!

17-21 ноября, 2025

Группа почти набрана, осталось 4 места🔥

Особенности работы для пиарщиков на международных ранках: Европа, США, Латинская Америка и Ближний Восток.

Детали на сайте: https://prschoolmindset.pro

Для записи и по всем вопросам пишите в личку @dinamostovaya 💜

Я купила Oura полгода назад.

Если раньше первое, что я открывала утром в телефоне, был Telegram, то теперь — приложение Oura.

Я трекаю довольно много показателей, но четыре у меня в постоянном фокусе: deep sleep, stress level, cycle и body temperature. И самое интересное — я не просто смотрю на цифры, а действительно использую их, чтобы принимать решения в течение дня.

Cycle помогает мне понять, какой уровень нагрузки сегодня выдержит тело: идти на силовую или выбрать что-то полегче.

Deep sleep показывает, насколько хорошо я действительно восстановилась за ночь. В зависимости от этого я могу корректировать количество встреч и звонков на день — и даже их адженду. Если ресурса меньше, самые сложные разговоры лучше не ставить подряд.

Бывало такое, что я переносила звонки, основываясь на цифрах глубокого сна. Безмерно уважаю себя за это.

Body temperature уже не раз предупреждала меня примерно за сутки о том, что я начинаю заболевать. Для меня это сигнал вовремя снизить нагрузку и подольше поспать.

И, пожалуй, мой любимый показатель — stress level. Я стала замечать, после общения с какими людьми стресс растёт, в каких местах моему организму некомфортно и даже какие темы в разговорах вызывают у меня реакцию.

В общем, за полгода Oura стала для меня инструкцией к собственному организму.

На фото я разруливаю неприятную ситуацию с клиентом-предпринимателем. Цифры говорят сами за себя🤷🏻‍♀️

Кто носит Oura? Напишите что еще крутого кольцо может? Буду трекать

Мантра жизни

Кстати, одна из главных обязанностей любого пиарщика – знать, когда проходят планерки в редакциях, с которыми вы чаще всего работаете.

Вот что рассказывает Салли (см. пост выше)

У вас каждое утро проходит редакционная планёрка в 9:30?

Раньше мы проводили её каждое утро, но это приводило к выгоранию команды. Люди предлагали идеи просто потому, что знали, что от них этого ждут. Сейчас ежедневные новости и оперативные идеи мы обсуждаем в Slack — предложения появляются там в течение всего дня. А для более крупных тем и идей, которые требуют обсуждения, у нас есть еженедельная встреча по четвергам.

Недавно прочитала интервью с Салли Холмс (Sally Holmes), главным редактором InStyle.

Салли спросили, как изменилась роль журналистики за последние годы и какие тренды в журналистике останутся с нами надолго?

1. Журналистика стала гораздо быстрее. Новостной цикл практически перестал существовать в привычном понимании: информация появляется и распространяется мгновенно, а журналистам приходится работать в режиме постоянного обновления.

2. Главная конкуренция сегодня — не за эксклюзив, а за внимание. Сам факт сообщить новость первым уже не всегда имеет ценность: аудитория часто видит событие в соцсетях ещё до публикации СМИ. Поэтому журналистика должна давать дополнительный слой — контекст, анализ, объяснение и новую перспективу.

3. Качественный сторителлинг становится ещё важнее. На фоне огромного количества контента выигрывают материалы, в которые действительно инвестировали: сильный текст, визуальная составляющая, глубокая работа с темой. Большой материал должен либо закрывать пробел в знаниях, либо давать читателю опыт, который невозможно получить из короткого поста или видео.

4. Журналистика превратилась из монолога в диалог. Раньше редакция публиковала материал и лишь спустя недели могла увидеть письма читателей. Сейчас реакция аудитории приходит мгновенно — через комментарии, соцсети и личные сообщения. Читатели всё больше влияют на то, какие темы и форматы развивают медиа.

5. Граница между медиа и социальными платформами продолжит размываться. Люди могут смотреть показ, конференцию или событие в прямом эфире через телефон человека, который находится там лично. Поэтому задача профессиональных медиа — уже не просто показать, что произошло, а объяснить, почему это важно. Думаю, именно эта роль — отбор, интерпретация и качественный сторителлинг — останется ключевой для журналистики в будущем.

Как пиар-консультанты сами себе режут партнеров.

Пишет мне друг: "Посоветуй фрилансера на проект". Кидаю ему 4 контакта. Он со всеми поговорил и пишет: "Я думаю, вот этит две девушки подходят, попробуем с ними. Что скажешь?"

Прежде, чем ответить, иду к ним в личку и пишу в духе: порекомендовала тебя, могу продолжать это делать, запросы периодически прилетают, хочу 10% комиссию с первого чека.

Одна из них пишет: "Я видела рекоммендацию как обычный жест поддержки, а не коммерческое сотрудничество... Комиссию выделить не смогу".

Речь про 60 евро :)

То есть тут совершенно понятно – для меня дело не в деньгах, а в обмене энергией, некой благодарности.

"Ну что ж", – думаю я. Если выбор стоит между 60 евро и потенциальными будущими проектами и рефералами, то как-то даже обидно, что настолько ошиблась в рекомендации человека 😅

Настрой на неделю😅

Клэр Хьюз Джонсон (Claire Hughes Johnson), бывшая операционная директор Stripe в течение семи лет отвечала за операционное развитие компании и прошла с ней путь от 160 до 7 000 сотрудников.

В своей книге Scaling People, посвящённой тому, как выстраивать эффективное управление и процессы в быстрорастущей компании, она сформулировала простой принцип: «Хороший процесс должен сокращать количество встреч, а не увеличивать его».

Неделю назад говорила с моим бизнес-коучем Клаудин Мор (Claudine Moore)

Писала о ней здесь и здесь и здесь

Так как ее пиар-агентство было куплено пиар-гигантом Allison+Partners, то она как никто другой знает стратегии развития и выстраивания отношений с клиентами.

Мы обсуждали ситуацию на рынке и она призналась, что несмотря на огромный pipeline клиентов, все чаще они слышат: «Бюджет маленький, а надо много».

Ок, мы это все понимаем. Что делать?

Вывод, к которому мы пришли:
1. Упор на развитие отношений с клиентами. Перестать созваниваться, только встречаться
2. Упор на конкретные ниши
3. Строить сеть партнеров и вкладываться в них мощно

Ну что ж, работаем дальше :)

Я давно живу в Барселоне и часто слышу одну и ту же фразу от людей, которые ищут здесь недвижимость: «На Idealista много хороших квартир, но самому договориться практически невозможно».

Алина, основатель бутикового агентства недвижимости Kaufmann&Winkel в Барселоне, специализируется на подборе новостроек инвестиционного и премиального уровня и квартирах с качественным ремонтом.

Вместо самостоятельного квеста на испанском или еще хуже каталонском😅 вы получаете русскоговорящего персонального менеджера и сопровождение на всех этапах сделки.

Самое главное, если речь о новостройке, для покупателя это бесплатно: подбор объектов, показы, переговоры с застройщиком ничего не стоят. При этом команда не бросает вас после первой понравившейся квартиры – предлагает несколько вариантов, торгуется по цене и условиям, доводит сделку до конца: от первого звонка до получения ключей.

Интересно, что по словам Алины, ее команда сначала узнает, зачем вам вообще эта квартира. Причины у всех разные, а значит, и критерии тоже.

Именно поэтому мне нравится формат небольших бутиковых агентств: когда тебе не отправляют двадцать одинаковых ссылок, а действительно понимают твою задачу и экономят самый дорогой ресурс – время.

Алина также ведёт канал о недвижимости Барселоны. Если вы рассматриваете покупку квартиры в Барселоне, я бы подписалась, чтобы лучше понимать, что сейчас на самом деле происходит на рынке и как выбрать по-настоящему стоящую квартиру.

Сдвиг в пиар-индустрии и возрождение медиа 🔥

AgilityPR пишет о важном сдвиге в пиаре: искусственный интеллект стал гейткипером (gatekeeper) для брендов.

Что это значит?

Например, если родителям нужно купить коляску или автокресло, раньше они шли в Google или спрашивали совета у друзей. Сегодня всё чаще они задают этот вопрос ChatGPT, Gemini или Perplexity. И если AI не упоминает ваш бренд в своём ответе, для потенциального покупателя вас просто не существует.

Автор приводит исследование, в котором проанализировали 2400 AI-ответов о колясках и автокреслах.

И здесь начинается самое интересное: на то, кого рекомендует AI, влияет не только сайт бренда или его сегодняшняя популярность. Алгоритмы собирают информацию из огромного количества источников: СМИ, обзоров, социальных сетей, ритейлеров, отзывов и архивных публикаций.

Поэтому репутация теперь имеет гораздо более длинную память. Автор приводит пример Evenflo: в AI-ответах до сих пор появляется расследование 2020 года, связанное с безопасностью бустеров. Аналогичная ситуация с производителями детского питания: старые отзывы продукции продолжают существовать внутри информационного поля, из которого AI формирует сегодняшние рекомендации.

И здесь очень интересный вывод именно для пиар профессионалов. Публикация в хорошем СМИ теперь работает не только в момент выхода. Она становится частью информационной базы, к которой AI может обратиться через годы, когда человек спросит: «Какую коляску купить?» или «Какой бренд безопаснее?». По данным исследования, именно earned media оказались самым сильным фактором для выдачи в LLM.

То есть PR постепенно начинает работать сразу на две аудитории: на человека и на алгоритм, который завтра будет советовать этому человеку, что купить.

Вывод?

Сила СМИ возрождается🔥

По следам общения с бывшим дипломатом: "Маленькие удовольствия делают твою жизнь дешевой"

30+ промптов для маркетологов🔥

Анализ опросов, запуск продуктов, тексты email-рассылок и многое другое!

Friday mood

Можно долго восхищаться гениальным Дайсоном, но его новый продукт – очередное напоминание, что человечество иногда очень странно расставляет приоритеты.

https://www.wsj.com/cmo-today/james-dyson-sold-us-on-a-400-hair-dryer-now-hes-trying-a-499-toothbrush-c2740126