Социальная реклама, снятая оскароносным режиссёром.

В 2006 году Motorola выпустила ролик Clay, снятый Джонатаном Глейзером (режиссёр «Побудь в моей шкуре», «Зона интересов») — и это скорее короткометражное кино, чем кампания. Работа почти не «продаёт» продукт: её цель — привлечь внимание к борьбе со СПИДом в Африке.

Реклама нулевых часто позволяла себе больше — говорить о сложных темах, играть с формой, смешивать техники и вызывать неочевидные эмоции. Сегодня такого риска и художественной смелости в коммерции ощутимо не хватает.