❗️ Артемий Атаманенко, политолог, член Экспертного клуба «Дигория», специально для Telegram-канала «Московская прачечная»

Осажденная крепость свободы

По последним подсчетам, потенциальные рейтинги Камалы Харрис опережают позиции Дональда Трампа на 6%. Харрис в этом противостоянии показывает себя настоящим бойцом — в этом состоит основная идея ее образа. Ее кампания позиционируется не просто как баллотировка на пост президента, а как битва «политического добра» с «политическим злом». Основной слоган кампании Харрис — «Когда мы сражаемся, мы побеждаем». Очевидно, что борцу нужно эксплуатировать образ врага, который занимает чуть ли не главенствующее место в работе кандидата.

На самом деле, основной посыл Харрис можно сформулировать следующим образом: «Кем бы вы ни были, не голосуйте за Трампа. Он сделает хуже всем, даже тем, кого убедил в благих намерениях. Я здесь, чтобы этого не допустить». На сайте кампании почти в каждом разделе есть отсылка на «Проект 2025» Трампа с объяснением того, как он сделает жизнь американцев хуже и почему Харрис может одолеть экс-президента. В таком ракурсе борьба за президентский пост в оптике Харрис превращается в борьбу за Америку и американскую демократию вообще. Трамп выставляется не просто как оппонент, но как угроза американской государственности в целом.

При этом со своими избирателями Харрис пытается создавать образ «своей в доску» девушки, которая любит пиццу, постоянно улыбается, а в студенческие годы подрабатывала в ресторанах быстрого питания. Надо отметить, что у представителя юридической элиты конкретно эта часть образа выходит не очень убедительной. Однако антитрампистская риторика помогает ей привлекать прогрессивную молодежь, которая так же готова вести себя в формате «кто угодно, лишь бы не Трамп».

По итогу кампания Харрис оказывается усовершенствованной версией кампании Байдена с работой над ошибками. Ключевые нарративы остаются теми же, но акценты теперь еще более алармистские. Иногда даже возникает ощущение, что сторонники Харрис в рамках агитации будут знать кампанию Трампа лучше, чем содержание программы своего кандидата. Этот момент, впрочем, покажут результаты выборов.