Время немедийных

Специально для «Московской прачечной» генеральный директор «ГЕНОМ.МЕДИА» , автор телеграм-канала «Что, простите?» Дмитрий Федечкин

Глава государства в режиме ВКС провел встречи с региональными инкумбентами — губернатором Воронежской области Александром Гусевым и главой Алтайского края Виктором Томенко — и политические элиты считали этот сигнал как одобрение на их переизбрание. Расстояние между Воронежем и Барнаулом — 3,5 тысячи км, однако определённые параллели позволяют говорить о них как о регионах-близнецах. Потому что они управлялись и, по всей видимости, будут дальше управляться людьми, воинствующе немедийными.

Виктор Томенко зашел в Алтайский край в 2018 году со скромными 53,61% поддержки. Время было неспокойное, сказывались последствия пенсионной реформы и нахлынувшая волна анти-истеблишмента, которая привела в губернаторские кресла несколько человек вопреки мнению Кремля. По горячим следам набрала обороты эпоха «новой искренности», ключевыми элементами которой стали открытость, доступность, умение общаться с простыми людьми. Однако Томенко, которому на тот момент было 47 лет, по какой-то причине в «новую искренность» интегрироваться не стал. И получил в политических кругах звание «одного из самых закрытых губернаторов страны». Что, конечно, не способствовало улучшению политической обстановки в регионе. Так, на выборах в Госдуму-2021 местная КПРФ едва не положила «единоросов» на лопатки, отстав всего на 2,5% и проведя в парламент по одномандатному округу не лишенную обаяния коммунистку Марию Прусакову.

До недавнего времени Виктор Томенко оставался в числе немногих губернаторов, который не имел телеграм-канала. Ситуация начала меняться в лучшую сторону недавно. Что самое интересное, алтайский губернатор канал открыл и добился определенных количественных и качественных успехов. Складывается устойчивое ощущение, что в отношении Томенко был введен период внешнего наблюдения и управления, в ходе которого он должен был продемонстрировать рост поддержки в регионе, а при достижении этой цели получить «добро» на переизбрание. Что вчера и произошло.

С воронежским губернатором Александром Гусевым ситуация тривиальнее. Его архетип изначально не укладывался в «новую искренность». Не в лучшую сторону сказывалось и сравнение с предшественником Алексеем Гордеевым. В медийном плане у Гусева не случилось каких-либо серьезных факапов, но и наблюдать за его медийной повесткой откровенно скучно. «Новая искренность» сменилась «циничной откровенностью», но и в ее прокрустово ложе воронежский глава не проходит.

Показательной оказалась «молчанка», в которую играла команда Гусева накануне ВКС. Его телеграм-канал умолк и не обновлялся с 11 апреля. То ли Гусев «высиживал» две недели, надеясь на очный формат, то ли боялся допустить накануне встречи какую-то фатальную медийную ошибку. Но факт остается фактом: его телеграм-канал просто замолк. И это на фоне того, что у нас есть главы регионов, которые даже в день своей отставки появлялись в повестке с хорошими инфоповодами, хотя о своей предстоящей судьбе были извещены.

Эти примеры можно назвать вырванными из контекста, если бы не одна деталь. Из федеральных стен в регионы «высаживаются» врио глав также со слабо прокачанными медийными навыками. В новом призыве есть объективные, хоть и не критичные вопросы к позиционированию Василия Анохина (Смоленская область) и Михаила Котюкова (Красноярский край). В предыдущем губернаторском «созыве» до определенного периода испытывал проблемы с работой в паблике еще один выходец из АП Владимир Мазур (Томская область). И такие серийные ситуации на фоне работ «школ губернаторов» и «школ мэров» позволяют говорить о не о некотором субъективном человеческом факторе, а о целенаправленном «баге» в системе. Наступает «время немедийных»?