Европейцы перестали пить пиво — за последние шесть лет его потребление упало почти на 10%. И для Heineken это огромная проблема.

Только за 2025 год продажи пива в объёмах просели на 3,2%. Люди стремятся к более трезвому образу жизни — сейчас в тренде, например, препараты для похудения. Европа при этом приносит Heineken почти 40% выручки, но лишь четверть операционной прибыли.

Теперь пивной гигант собирается сократить около 6000 сотрудников по всему миру, объединяет европейские подразделения и рассчитывает экономить до €500 миллионов ежегодно. Параллельно компания делает ставку на безалкогольное пиво — его продажи выросли на 12% за первое полугодие.

Непьющие зумеры заставили ключевого игрока отрасли делать реструктуризацию 🍺