Charli XCX выпустила седьмой студийный альбом «Music, Fashion, Film» — и самое громкое торжество по этому поводу проходит не на стриминге. Оно проходит в TikTok: приложение запустило целый фан-хаб, полностью посвящённый новой пластинке, — без привычного обратного отсчёта и плейлиста дня релиза.

Здесь и отдельный поисковый раздел для всех видео и трендов по альбому, и закадровые ролики лично от Чарли, и рамка для профиля, которую сначала нужно заслужить, и цепочка заданий внутри приложения — по сути, приглашение фанатам от души похулиганить с новыми треками.

И это далеко не единичный случай. TikTok устроил точно такой же фан-опыт для нового альбома Оливии Родриго буквально пару недель назад, а YouTube провернул нечто похожее для последнего релиза Тейлор Свифт.

Логика понятна. Два года назад Brat не просто возглавил чарты — он захватил ленты рекомендаций целиком, породил вирусный танец и сделал ядовито-зелёную обложку отдельным узнаваемым вайбом. TikTok явно рассчитывает...

Читать полную версию новости