Согласно отчёту Then Is Now: A Study on Modern Nostalgia, подготовленному по заказу Vevo, именно зумеры сегодня сильнее остальных испытывают влияние ностальгии — в том числе по временам, которые они никогда не застали.

В исследовании приняли участие 1800 респондентов из США, Великобритании и Австралии, представляющих поколения иксеров, миллениалов и зумеров. Результаты показали, что стриминговые платформы кардинально изменили отношение молодых людей к прошлому.

Исследователи используют термин «заимствованная ностальгия» (borrowed nostalgia) — это эмоциональная привязанность к эпохам, музыкальным явлениям и культурным моментам, свидетелями которых человек никогда не был. 65% зумеров признались, что испытывают подобные чувства. Для сравнения, среди миллениалов этот показатель составил 55%, а среди поколения X — 54%.

Так, просмотры контента The Beatles выросли на 62% после выхода документального проекта Антология. А клип «Sign Of The Times» от Гарри Стайлза показал...

Читать полную версию новости