Стриминг в Индии меняет правила игры

Музыкальный стриминг в Индии вступает в новую фазу — и теперь речь уже не о количестве пользователей, а о деньгах. В 2025 году доход от подписок впервые превысил ₹10,3 млрд (около $118 млн), что стало важным сигналом: рынок начинает переходить к платной модели.

Рост впечатляющий. Число платных подписчиков увеличилось на 37% за год и достигло 14,4 млн. Такой скачок напрямую связан с действиями стриминговых сервисов, которые ограничивают бесплатные функции и активно подталкивают аудиторию к подписке.

При этом общая картина не столь однозначна. В 2025 году музыку онлайн слушали 178 млн человек — немного больше, чем годом ранее (175 млн), но значительно меньше пиковых 210 млн в 2022 году. Иными словами, аудитория сокращается, но платёжеспособность растёт.

Главная проблема — конверсия. Лишь около 8% пользователей готовы платить за музыку. Более трети заявляют, что не будут платить ни при каких условиях.

Читать полную версию новости