​​Вторая цена: что это такое и когда мы её платим 

Часто доводится слышать, что практически у всего на свете есть своя цена. И это действительно так. Не всегда она выражается в деньгах, иногда мы платим другими ресурсами: например, временем и трудом. Но знаете ли вы, что у множества вещей, купленных за деньги, есть и вторая цена? Та, которую обычно не замечают. А она есть. 

Вторая цена — это время и силы, которые нужны для использования покупки. Вот купили вы, к примеру, книгу. Её стоимость — это первая цена. А часы, которые вы потратите на чтение, — вторая. 

Невидимость второй цены приводит к тому, что мы часто откладываем приобретённые блага на потом и... это потом так и не наступает. Книги  не открываются, гаджеты пылятся, у абонемента в спортзал или филармонию истекает срок. Получается, деньги выбрасываются зря. Не заплатил вторую цену — получается, и смысла в первоначальных тратах не было. 

И вот ведь какую интересную закономерность обнаружили психологи: чем ниже первая цена, тем выше вероятность, что вторая так и не будет уплачена. Особенно часто это происходит с дешёвыми или бесплатными благами (в этом случае говорят о нулевой стоимости). Скачал человек кучу бесплатных книг и курсов, набил кубышку «интеллектуальным продуктом», и радуется: уж ка-а-ак возьмусь всё изучать! Как всё прочитаю, как наберусь уму-разуму! Не ум будет, а умище... Когда-нибудь, в светлом будущем. 

Чем выше вторая цена по сравнению с первой (то есть чем больше времени и сил потребуется на применение приобретения), тем сильнее мы жлобимся её платить. 

Зато если что-то куплено за немалые деньги, риск потери капиталовложений мотивирует заплатить вторую цену. Жабёнок внутри нас негодует: «Ты что, не видишь, сколько это стоит?! Решил выкинуть бабло на ветер?! А ну давай, пользуйся!» 

Это одна из причин, почему в нашем клубе нет бесплатной подписки.  Уплачивая первую цену за вход в клуб MonsterTraders, человек понимает, что в его интересах начинать учиться и работать прямо сейчас. 

А ещё концепция второй цены объясняет, почему вход в клуб — это ещё не гарантия «успешного успеха». Потому что если ваш мегакрутой спиннинг пылится в кладовке, то рыба в морях и реках может плавать спокойно))) 

@MonsterTraders