Порции Влада добрались и до маркетологов: как рекламщики зарабатывают на чужой еде?

🏋 Девушка живёт с парнем-бодибилдером и снимает рилсы: «Это мне» — обычная тарелка, «и Владу» — и вываливает целую кастрюлю каши. В комментариях все в шоке и вот уже через пару недель эта фраза везде.

Теперь «и Владу» пишут под любыми большими предметами в сети, а бренды уже присматриваются. Но вопрос: можно ли просто взять эту фразу и использовать для продвижения?

Короткие выражения сами по себе почти не охраняются, а чтобы фраза защищалась, она должна быть достаточно оригинальной. «И Владу» — скорее мем-формула, чем полноценное произведение. Но если бренд берёт не просто слова, а чужой визуал, ролик или узнаваемый формат и использует это в коммерческих целях — ситуация уже другая, могут быть претензии.

В российской практике уже были кейсы, когда авторы мемов регистрировали фразы как товарные знаки. После «Наташа, вставай…» многие стали осторожнее. С «и Владу» пока непонятно, будет ли кто-то предъявлять права, но мем уже общий, а юридическая чистота — в процессе регистрации.

В общем, рассматривая такие кейсы: вирусность не делает мем бесплатным. Если бренд захочет использовать его в коммерческой кампании, самый безопасный вариант — заранее получить письменное разрешение автора.

Так что вопрос уже не только в том, сколько каши положить Владу. А в том, кому в итоге достанется прибыль от этой каши 🗿

Ставь лайк, если бы смог съесть базовый завтрак Влада.