X опен-сурснулся

В обзор попал твит от engineering-профиля Twitter: на Github выложили алгоритм работы рекомендации контента в открытом доступе. Чекаем, что там наворотили и делаем выводы:

Cовпадение интересов. Алгоритм сначала вообще не смотрит на лайки. Он сравнивает вектор интересов пользователя и вектор смысла вашего поста.

Если пост не похож на то, с чем человек уже взаимодействовал раньше, он не попадает в пул кандидатов вообще. Его даже не пытаются ранжировать.

Вывод: контент в одной теме почти всегда работает лучше, чем хаотичное «про все подряд».

Почему одни посты резко взлетают. X прогнозирует сразу много действий: лайк, ответ, репост, цитирование, сохранение, время просмотра. Важно не одно действие, а их сочетание.

Когда пост одновременно получает лайки, комменты и попадает закладки, его итоговый счет растет нелинейно. Именно поэтому некоторые твиты ускоряются, а не растут ровно.

Фото и видео — отдельные сигналы в алгоритме. Система явно считает:

• раскрытие фото;
• просмотр видео и его досмотр.

Так что пост-карусели и скрины мыслей, побуждающие к открытию медиа могут ролять.

Алгоритм жестко режет старые посты. Если контент не свежий, он просто выпадает по фильтру возраста.

Поэтому посты «в моменте» почти всегда имеют преимущество над устаревшими темами.

Почему нельзя постить слишком часто. X специально снижает вес постов от одного и того же автора, чтобы лента не превращалась в поток от одного аккаунта. На практике это значит, что слишком частый постинг снижает охваты. Лучше делать не более одного поста в час (ну или иметь сетку акков).

Что убивает охват. Алгоритм вычитает баллы за негативные сигналы: mute, block, report, «not interested».

Даже при хорошей вовлеченности всплеск таких действий может полностью остановить распространение.

Время просмотра и шеринг важнее лайков. Алгоритм сильно ценит дочитывание и время на экране. Цитирование, а не просто репост также ранжируется выше.

Ключевые слова важны. Посты с понятной формулировкой темы и высокой семантической плотностью лучше попадают в рекомендации вне вашей аудитории. В твиттере гуляет мнение про возврат важности хэштэгов.

Если подвести итоги:

• держитесь одной тематики, чтобы закрепиться в интересах алгоритма;
• делайте посты, которые вызывают несколько действий, а не только лайк;
• используйте медиа (фото/видео) как инструмент удержания внимания;
• публикуйтесь реже, но в удачное время;
• избегайте резкого негатива и мусорных форматов;
• пробуйте использовать хэштэги (но не увлекайтесь);
• думайте про время чтения и желание поделиться, а не про лайки.

Moni Talks [основа] | Чат | Лобби [альфа]