MONGOL GROUP | ПОЧЕМУ ВСЁ ПЛОХО?

“Миссия невыполнима”, или где искать Khan Burley?

Еще в 2019 году довелось побывать на закрытой дегустации Mongol Group. Тогда о ребятах никто ничего не знал, но интерес к новым продуктам был куда выше, чем сейчас. Да и, признаться, очень подкупил формат приглашения: нам в заведение принесли стрелы с записками, которые были входным билетом на дегустацию продукта Asman.

Как всегда, кальянщикам всё самое вкусное, а простой народ даже не в курсе, что вышел новый продукт. Кажется, что не хватило маркетинга на старте. А без этого и продаж не будет (Must Have – редкое исключение). Вскоре Asman пропал с радаров.

В 2021 году появляется “нежный, но крепкий” Khan Burley. Вторая попытка выйти на российский рынок. Презентации на выставках, тур с дегустациями для потребителей – всё было, но этого оказалось недостаточно, чтобы встать на полку домашнего любителя или кальянного мастера.

Если вы не знали, позже продукт перерабатывался: нарезка, цвет сырья (что вытекает из изменений в технологии производства), добавили больше ярких цветов на упаковку, а также увеличили название вкуса на боковой этикетке. Но о нем по-прежнему нигде не слышно. Хотя его используют, и многие даже нахваливают. Лимон – отвал всего! Кто-то даже проводил параллель с нахлой (привет, старая школа). А теперь еще и Everest появился, который пока не довелось попробовать (только где искать?). Но именно поэтому мы вспомнили про Khan Burley.

Как правило, если продукт хорош, то проблема либо на производстве, которое не может обеспечить желаемые объемы, либо в системе дистрибуции, либо отсутствии маркетинга. Как считаете, чего не хватает продукции Mongol Group?