Почему журналисты не ответили на пресс-релиз

Давайте так, молчание редакции — не всегда знак плохой игры. Скорее вы просто не интересны, помните, что журналистам приходят тысячи писем ежедневно? Вот из этой тысячи надо найти то, что достойно публикации.

Ситуация. Студия отправила пресс-релиз в несколько десятков медиа, но не получила ни одного ответа. После этого команда решила, что журналисты «не заинтересованы в инди» и еще придумали десятки оскорблений в придачу.
Чаще причина проще: письмо не давало редакции достаточного повода для публикации.

Почему пресс-релиз могли проигнорировать?
😽Он пришёл не тому человеку
😽Письмо отправили на общий адрес редакции или журналисту, который пишет о другом жанре.
😽Даже хороший материал может потеряться в потоке сообщений.
😽Тема письма ничего не объясняет «Новость от нашей студии» не помогает оценить важность письма.

Лучше: «Инди-студия из Санкт-Петербурга выпустила демо кооперативного хоррора о полярной станции»

В теме уже есть событие, жанр и контекст.

Еще частой причиной отказа может быть, что в тексте много рекламных формулировок. Например слова: «Уникальная», «революционная», «не имеющая аналогов» — это не доказательства.

Журналисту нужны факты:
• дата релиза;
• платформа;
• цена;
• формат игры;
• особенности команды;
• доступное демо;
• комментарий разработчика;
• визуальные материалы.

Не забывайте прикладывать визуальные и дополнительные материалы. Если редактору нужно отдельно просить скриншоты, трейлер, логотип и информацию о команде, вероятность публикации снижается. Как минимум это очень тормозит работу.

Пресс-релиз не должен быть историей создания студии на пять страниц. Сначала — главное событие, затем детали, потом ссылки.


Минимальная структура письма
• Заголовок.
• Один абзац: что произошло.
• 3–5 фактов о проекте.
• Цитата представителя студии.
• Ссылки на трейлер, пресс-кит и страницу игры.
• Контакт для связи.
Важный вопрос перед отправкой
Спросите себя:
«Почему это должно быть интересно читателю именно сейчас?»

Если ответ — только «мы выпустили игру», этого недостаточно. Добавьте новостной повод: демо на фестивале, необычную технологию, коллаборацию, обновление, участие команды в событии или нестандартную историю разработки.
Пресс-релиз не обязан гарантировать публикацию. Он обязан упростить журналисту решение о ней.