Всё равно не вспомнят
И зачем тогда что-то делать?

Неприятная новость для тех, кто меряет силу коммуникации только охватом: в России провели исследование, которое показало, что 40% жителей не смогут без подсказки назвать ни одного события прошедшего года. При этом после подсказки отдельные новости узнавало больше 90% опрошенных

🌌Самостоятельно чаще вспоминали громкие и негативные сюжеты. А в личный топ попадали только те события, которые касаются людей напрямую

Значимость рождается там, где сообщение помогает человеку сориентироваться в собственной жизни: здоровье, деньги, безопасность. Поэтому во время продумывания кампания я бы делала упор не только на то, чтобы вас узнали, но и на понимание, что человек с этой новостью может изменить в своей жизни