Как скоро меня, креативного продюсера, заменят нейронки?

Чтобы хоть как-то прогнозировать будущее, надо понять, что с настоящим.

А сейчас вот что:
• ИИ может спокойно агрегировать ваши внутренние данные по каналам, креативам, всем метрикам и анализировать это
• ИИ умеет смотреть видео и детально понимать то, что в нем происходит: хук, персонажи, тексты, эмоции, посыл, музыка и тд.
• ИИ может соотнести разбор креатива с его метриками, просмотреть срез сотен таких креативов среди всех каналов и сделать качественный ресерч

А по конкурентам?
• все то же самое, только без конкретных и точных метрик

А по созданию креативов?
• на основе всего этого анализа ИИ может продумать новые скрипты для теста сотен гипотез
• ИИ может продумать суть креатива, сцены, проговариваемый текст, сгенерить персонажей, локации и видео со звуком
• ИИ может монтировать, удаляя паузы и накладывая субтитры, геймплей и пекшоты
• ИИ не умеет перепроверять видосы и перегенерировать их так, чтобы они выглядели лучше. Надолго ли?

И это не что-то гипотетическое, это то, что я вижу уже сегодня на рынке, когда очередной агрегатор данных или ии-моделей релизит MCP для вызова чего угодно. Где ты просто общаясь с клодом, узнаешь топ-10 креативов на всех каналах, а затем он генерирует промпты, вызывает банану для генерации сцены, сиданс для видео и ffmpeg для монтажа

Да, все это начинает сыпаться на сложных творческих задачах, так как их разнообразие бесконечное множество. Именно это сейчас и происходит с Supercomputer от Higgsfield: они сделали среду, в которой отработали пару кейсов, и они реализуются хорошо. Но все, что выходит за рамки выработанных правил, выглядит плохо. Вопрос времени? Да 🤷‍♂️

А еще при бешеном росте рынка, когда студии тестируют тысячи креативов в месяц, человеческого ресурса банально не хватает, чтобы охватить хотя бы 1% от рынка. Благодаря ИИ становится не только больше креативов, но и игр/апок. Вот тут-то мы и попали в ловушку, где когнитивно почти нереально вывезти все это, как бы ты ни растил команду

Формат рекламы тоже преображается каждые пару месяцев благодаря нейронкам. У нас нет больше жанровых ограничений, которые были свойственны рынку 3 года назад. Сейчас ВСЕ тестируют ВСЁ. Мультик про измену лосося курице для рекламы нового вкуса лапши быстрого приготовления? Изи!

Вывод пока такой:
• технически у нас есть тулы, чтобы покрыть 90% потребностей большинства команд. Вопрос в том, как собрать это в единый непрерывный пайплайн
• бешеный рынок, возможности реализовать любую идею, дешевизна и скорость продакшена перенасыщают рынок креативами, и человеческого ресурса просто не хватает, чтобы охватить все, проанализировать, собрать новые идеи и реализовать их
• реплейсмент произойдет именно тогда, когда какой-нибудь гугол соберет все свои тулы в рекламном кабинете, где будут только 2 кнопки: "залить деняг" и "начать закупку", а дальше он уже сам все внутри себя сделает. Уверен, они уже работают над этим

Так что через 2-3 годика посмотрим, к чему все это придет 🙂

@mobile_ads_ai