13.01.2019, fb (принадлежит запрещенной в России компании, признанной экстремистской организацией)
«Я тут решил начать потихоньку формулировать свои идеи и свое видение профессии, которой занимаюсь. И это не пиар. И не маркетинг. Это все же шире, потому что объективно я много лет занимаюсь тем, что пока в моей голове формулируется как «формирование и управление социально-коммуникационной средой».
Но я поразмышляю сегодня и о pr, потому что началось все с него.
В России не учат пиару в том понимании и на том уровне требований к профессии, которые за многие годы сформировались в моей голове.
Не учат. Совсем. Нигде! И я много лет думаю, почему? Думал-думал, да перестал. Просто этому научить одновременно просто и невозможно.
Когда беру на работу людей, в первую очередь вынужден говорить, что в моей команде есть главное правило: перед любым действием ответь на вопрос «зачем?». Если ответа нет или не уверен в ответе, брось и ничего не делай, думай про «зачем». Еще момент! Не думай про «почему». Вообще забудь пока это слово и довольствуйся абсолютным универсальным словом-ответом-мантрой «патамушта».
На этапе обучения профессии нужно только Зачем. Великое и могучее. В нем все, что только могло бы быть полезным, сияет в своем великолепии.

-Милая Красная Шапочка, отнеси бабушке пирожки и маслице.
-Зачем?
Бабушка голодает? Умирает от обезмасливания? Ей не хватает внимания сумасшедшего подростка в мегастранном головном уборе? ЗАЧЕМ ЭТО НАДО ДЕЛАТЬ?
Вот если бы мама рассказала своей дочери истинные причины, а девочка-подросток проанализировав все это, включая дорогу через темный лес, предложила бы маме:
- Милая матушка, бабушка болеет, ей сейчас нужно лежать и отдыхать. Пить чай с морошкой или малиной. А пирожки в ее возрасте, да еще и с маслицем ведут к ожирению и сахарному диабету. Плюс метод ты, мать, выбрала какой-то удивительный: одинокий подросток в шапке цвета «не теряйся» в темном лесу... а вдруг волк? Давай ты намутишь пока ей доставочку из «рамблер.еды» (яндекс буду упоминать только после оплаты рекламного контента), а мы с папой завтра съездим на тачка.драйв (яндекс, ну вы поняли), я спою бабушке волшебную песенку, которая и мертвых поднимет на борьбу с источником звука. «Мало половин» называется. И бабушка и поест нормально, и почувствует заботу, и зверей убивать не надо.
Может не самый яркий пример, и все ж вопрос «зачем» для человека, который по-настоящему собирается управлять коммуникационной средой , это орудие поважнее ручки, карандаша и прости господи айфона великого.
Задаете вопрос «зачем» и наблюдаете, как исчезают центнеры никем не прочитанных пресс-релизов, а следом стираются гигабайты пустословных статей в изданиях, которые читает только редактор и его мама в наказание за плохое образование для чадочка. А сколько пространства и энергии освобождается для по-настоящему нужных действий.
Ну и кстати этот вопрос и в обыденной жизни дико полезный. Зачем? И вот вы уже наконец-то представляете более или менее четко, что вы собираетесь получить, каким способом и какими средствами.
До новых встреч в прямом эфире, оставайтесь с нами и не переключайтесь»