Кто такие RTFKT [CloneX] — история в деталях.

«Добро пожаловать в будущее» — фраза, которой RTFKT встречали гостей с порога на заре свой юности. Несмотря на пошлость и величие этой фразы, RTFKT в действительности казались "немногими", кто мог за нее ответить. Идейный костяк, футуризм и самобытность команды, буквально выпячивал их из общей колеи проектов, создавая убеждение первопроходца. Они умели делать красиво и со вкусом, привлекая к себе внимание — но будущего не случалось, а былой авантюризм, сменился шелестом денег.

Эта «история в деталях». RTFKT. Часть 1.

Все началось в Апреле 2019 года, когда мир захватил AR-контент, и люди с ума сходили от масок в инстаграме, снапчате и прочих. Тогда на полупустом аккаунте с ником RTFKT, начал появляться весьма причудливый парень, что с пафосным лицом в перчатке таноса "держал" левитирующую 3D модель футуристичных кроссовок, напоминающих дизайном NIKE. Это было круто по тем временам, учитывая качество рисовки и проработку, но большой любви оно, увы, не взыскало, видео собирали пару тысяч просмотров, и несли "копейки" аудитории.

Все изменилось одним днем, когда в директ RTFKT постучались с предложением.

Парню написали 2 ребят с вопросом о сотрудничестве, рассказали о своих скиллах и предложили двигаться вместе. Steven Vasilev — "лицо", что публиковало контент, долго не думая согласился, ведь их видение совпадало.

В письме ребята представились как Benit0 и Cleg. Первый рассказал о своем опыте работы с модными брендами, поделился историей сотрудничества с LVMH и практике в составе Fnatic на сцене киберспорта. Второй удивил своими познаниями в 3D дизайне и кинематографе. Cleg разрабатывал скины для CS:GO, выпустив из-под пера легендарные AK 47|Буйство красок, P250|Прощальный оскал, UMP-45|Первобытный Саблезуб и другие.

В разговоре Steven Vasilev [Zaptio] также поделился своей любовью к кроссовкам, рассказал про компанию что занимается кастомизацией пар, и что он делает 1\1 заказы для особого случая. Парни быстро нашли общий контакт и уже в Январе 2020 года они создали неформальный состав под тем же именем «RTFKT», цели которого были, цитирую — «Стереть грани между играми, кроссовками и криптовалютой».

Менять вектор движения никто не собирался, задача стояла в узнаваемости и парни продолжили делать AR-контент на потеху публики. Это был хороший магнит, который нужно было слегка "докрутить". За работу взялся Cleg, он предложил качать историю с "кроссовками из будущего" по лекалу NIKE, но с динамичной палитрой свуша, которую можно настроить прямо из телефона. Идея зашла и все принялись за работу.

5 Января 2020 года в инстаграме RTFKT выходит ролик с той самой задумкой. Кроссовки, что меняли свой цвет "на ходу" начинают собирать незыблемый интерес. Люди толпами шли к RTFKT в попытках найти заветную "маску". Их буквально молили дропнуть подобное в сеть, но парни были смерены. Они нашли свою точку опоры, и далее нужен был резонанс.

На конец месяца в Чикаго был запланирован ComplexCon, величайший фестиваль-выставка нашего времени, на котором RTFKT были бы как никогда кстати, но есть проблема — нет продукта. Нужно было как-то заявить о себе, зацепиться за что-то, создать эффект "вау", и парни сделали это идеально, не выходя из комнаты.

— Они взяли свежее фото Илона Маска с конференции, и обули его в свои "Cybersneakers".
Вы даже представить себе не можете с какой скоростью фото облетело весь свет, буквально каждая собака обсуждала "новые кроссовки" Илона Маска, ссылаясь на RTFKT. Все без единого думали что это правда, хотя команда подобного не заявляли. Трюк сработал, и парни сумели привлечь тонны новой аудитории, что готова была потреблять "будущее".

Настало время действовать, RTFKT переходит из неформального состава в официальный проект и в Октябре 2020 года представляет свой первый NFT-продукт "Cybersneakers" на SuperRare. Да-да, те самые причудливые боты с ног Илона Маска теперь были доступны "каждому".

По итогам торгов пара ушла коллекционеру за 30 $ETH [$55к на то время]. Эта была важнейшая продажа в истории бренда, и первая ступень к небывалой вершине.

Часть 2 s00n...