Когда мы слышим «русский культурный код в дизайне», рука сама тянется к хохломе, кокошнику и медведю где-нибудь в углу макета 🐻
Но русский визуальный код — это не набор сувениров с Арбата.
Это кириллица, которая может держать композицию не хуже иллюстрации, конструктивизм, советская типографика, плакатная культура, яркость, плотность и немного суровости (куда без этого).
💬 В новой статье руководитель группы дизайна Demis Group Наталья Шустова формулирует важную мысль:
«Культурный код не всегда должен быть очевидным. Он может проявляться не в орнаменте, а в ритме, пропорции, контрасте, интонации, способе подачи информации. Это не набор декоративных элементов, а целый пласт визуальных ассоциаций, которые могут работать по-разному в зависимости от задачи бренда».
Поэтому «сделать по-русски» — не значит украсить упаковку узором и ждать, что аудитория растрогается. Если символ не связан с продуктом, брендом и задачей, он превращается в декор ради декора. А декор не продаёт. Продаёт узнавание, доверие и смысл.
И да, западный минимализм тоже не всегда спасает. В российском контексте пустота в макете может считываться не как «дорого и премиально», а как «а где всё остальное, уплочено же!» 🤦♀️
Но не нужно думать, что выбор стоит между «стерильно» и «вырви глаз». У нас, как обычно, третий путь: осмысленный дизайн, который опирается на локальный контекст, но не кричит «смотрите, я народный».
📌 Подробнее о том, как бизнесу использовать русский культурный код в дизайне и не скатиться в китч, читайте в статье на Biz360.