🎬 Тренд этого года — медиа бизнеса всё меньше похожи на рекламу, и всё больше на сам продукт. Реклама мимикрирует под полезный контент, тем самым продвигая бренд ничего не продавая.
Посмотрим на примере — сегодня разберем инструменты у «ВсеИнструменты.ру» 🤭
Бренд не ограничивается рекламой товаров. Он развивает собственные медиаформаты и площадки для разных аудиторий.
🔘Работа с массовым потребителем: сильный диджитал, как база. Удобный сайт, приложение, социальные сети с обзорами инструментов с представителями брендов, экспертный контент и тестирование оборудования.
🔘Для профессиональной аудитории «ВсеИнструменты.ру» запустили отдельные соцсети — сообщество для закупщиков и специалистов, где обсуждают закупки, инструменты, рабочие кейсы и реальные проблемы бизнеса. Сейчас в VK у такого сообщества уже около 30 тысяч подписчиков.
🔘Отличный пример работы с инфлюенсерами — ежегодная премия «Лучший DIY-блогер». Это масштабный всероссийский проект, для поддержки авторов контента о строительстве, ремонте, ремеслах и творчестве своими руками. На постоянной основе более 150 блогеров упоминают бренд в инфополе и сами стремятся к сотрудничеству.
Получается, медиа бренда здесь работает сразу на нескольких уровнях: помогает разобраться в продукте, формирует экспертность бренда и собирает вокруг него профессиональное сообщество.
И это один из заметных сдвигов: бизнес всё чаще не просто размещается в медиа, а сам создаёт полезный контент и становится площадкой для общения со своей аудиторией.
На М.Конф мы обсудим, какие форматы медиа сегодня помогают бизнесу быть ближе к рынку — от коротких видео до авторских форматов и сообществ.
🕧 22 октября, Москва, участие бесплатное
🕧 Регистрация уже открыта на сайте max-conf.ru