Конспект 3. Биология личного бренда от Владимира Чичерина. Короткий конспект от Мэй😂: "Чувствуйте чувства"! Тезисно от меня:

1. Полностью делегировать свое продвижение издателю, даже если он очень в вас вовлечен, невозможно, ответственность за само становление бренда лежит на авторе. Потому что бренд это про уникальный эмоциональный опыт, без которого вы не написали бы ваши книги и который, подо что бы вы ни мимикрировали, будет сквозить в каждом вашем проекте и действии.

2. Бренд это вдолгую (результат придётся подождать), про одиночество (никто его за тебя не выстроит) и без карты (путь к пониманию себя бывает долгим). Если вы собираетесь строить бренд, поймите: зачем это надо, какую долгоиграющую цель вы ставите. Продать 1-2 книги - не цель. В идеале цель, чтобы покупали не книгу, а вас😈

3. Если вы хотите что-то за кем-то повторить, - это не брендинг. Чужие успешные кейсы - только кирпичики к вашей брендовой идентичности, сама она должна быть уникальна. И построена так, чтобы процесс ее поддержания тебя заряжал. Брендинг - это про любовь. В том числе к себе. Или как минимум про принятие.

4. Бренд - это спектр чувств, которые читатель испытывает, когда думает о ваших книгах и о вас. Например, вселенная "Гарри Поттера" это не просто про хорошую книгу, это про ощущение поиска волшебного дома, про некоторую брошенность, про поиск чудес на грани с обычным миром. Это близко большому количеству людей, поэтому книга зацепила огромную аудитории, многие начали свой путь читателя с нее. Любое столкновение с вашим контентом (ваши книги, блог, вы) должно подпитывать этот спектр эмоций. И разумеется, работать с этим возможно, только если вы правда сами их испытываете. Если вы не любите маринованные грибы, продавать их вам будет очень сложно, просто потому, что вас не будет подпитывать и заряжать понимание, что маринованные грибы это классно. Но если с грибами можно нанять отдел, то с книгами увы.

5. "Я так чувствую" в контексте некоторых визуальных и не только книжных решений (хочу синюю обложку и т.д.), - нормальный аргумент, но постарайтесь его расшифровать и рационализировать, чтобы использовать в дальнейшем, во всем контенте, которые вы будете создавать. Ни в коем случае не игнорируйте свои чувства, даже если они кажутся вам странными. Чувства порождают идеи.

6. Брендинг это про миссию. Миссия это страшное слово, но оно не про пафос, а про тот самый набор эмоций, ценностей и потребностей, который живет в нашем творчестве. "Я хочу похулиганить", "Я хочу бороться с несправедливостью", "Я прячусь от мрачной реальности (И вас спрячу)" - все это миссии, и они одинаково имеют право на существование и будут проявляться в вашем творчестве. Люди обязательно прочтут, что у вас болит, и "ваши" люди отзовутся.

7. Большая аудитория не найдет вас исключительно через отраслевые сми, критиков и блогеров, как йогурты надо продавать не только любителям йогуртов. Через одно только бук-комьюнити не продать большой тираж. Но можно выходить на блогеров и платформы, вокруг которых собираются люди, которым интересно то же, что вам. Даже если они не особо читают.

8. Любое сближение с контентом, его выбор все же начинается с эмоции, рацио подключается позже. Эмоции запускают рационализацию и ответ на вопрос, зачем нам это надо: посмотреть, купить и т.д. Когда я говорила вам, что взаимодействие с контентом в тиктоке начинается с первосекундной эмоции, я имела в виду примерно то же.

Вот как-то так!