Миронов текстует

Каждый год смешно

А вы уже нарядили селедку? 👀

В Озоне тоже появились итоги года. Страшно открывать 😐

Какое-то проклятие у этого мема: в прошлом году тоже долго ничего не публиковал после него 🙂

Утро начинается не с кофе😁

Когда надо найти сотрудников на проект под NDA, получается это 😁

По следам Креативных выходных: Михаил Вишневский про то, как придумывать креативные идеи

Когда показал знакомому редактору программу фестиваля, она сразу заметила Мишу, так как часто встречала его видео. Я же первый раз его увидел и услышал на Креативных выходных. Оказывается, он креатор и автор канала Связь Вишневского. Вот что интересного подметил для себя из лекции.

Триггерные темы все те же. Аудиторию волновали, волнуют и будут волновать темы отношений, денег, мужского и женского, работы и будущего.

Неочевидные наблюдения за аудиторией рулят. Для примера я вспомнил видео, где девушка рассказывала, что собрала корзину в Самокате из разных продуктов, а ей предложили добавить тест на беременность. Она ради прикола его добавила, а в в итоге реально оказалась беременной.

Внимание все сложнее зацепить. Пока еще работают визуальные хуки, смысловые крючки и необычные места.

Про визуальный хук: видел у одного блогера, когда он в начале видео творил какую-то дичь, а потом говорил «это был так называемый хук, а теперь к теме». Норм цепляет внимание

Без парадокса в креативе никуда. Важно, чтобы визуал и текст не вписывались в привычные вещи и рвали шаблоны. Только так можно пробить баннерную слепоту.

Креатив должен вызывать эмоции: страх, стыд, гнев, смех, гордость или возмущение. Если их нет, креатив не сработает.

На этом все: затянувшийся репортаж по Креативным выходным завершен. Как вам такой формат?

По следам Креативных выходных: Алена Мизенко и Максим Болонкин про маркетинг через эмоции

Ребята из креативного агентства MYGRIBS рассказали про Lovemark — концепцию создания продуктов с упором на эмоции. До лекции я уже знал, что эмоции очень круто влияют на конверсию и лояльность, но про такую концепцию слышу впервые. Вот из чего она состоит.

Фокус на одной ЦА и изучение ее поведения: чем занимаются, какой бренд одежды носят, как проводят свободное время, какой образ жизни ведет и прочее. По факту важно составить доскональный портрет потребителя и сфокусироваться на нем, чтобы выстроить настоящую эмоциональную связь.

Постоянное любопытство. Привлекать внимание через неожиданные кампании, спецпроекты, чтобы продукт оставался на слуху для будущих потребителей.

Работа с эмоцией, а не разумом. Люди часто принимают решения о покупке на эмоциях, а не через рациональные аргументы. Поэтому продукт должен задевать чувства и вызывать какие-то переживания.

Воздействие на чувства. Это можно сделать с помощью визуала, аудио и эмоций. Важно соблюдать консистентность во всех точках соприкосновения с потребителем, чтобы они не противоречили друг другу.

Интеграция в жизнь клиента. Влияние бренда должно выходить за пределы одной покупки, а встраиваться в жизнь аудитории и становиться ее повседневной часть.

Интимность. Потребители ценят персональное внимание и ощущение, что бренд с ними находится на одной волне и хорошо понимает их.

Искренность. Она повышает желание оставаться с брендом и помогает выделиться на фоне других конкурентов. Также люди часто рекомендуют бренд, когда чувствуют честность с его стороны.

Что думаете по поводу Lovemark?

По следам Креативных выходных: Алексей Ткачук про личный бренд

Дисклеймер: ближайшие несколько дней я буду делиться полезной инфой, которую узнал на Креативных выходных. Я посетил 6 лекций про контент, маркетинг и креатив. Хотел все уместить в одном посте, но выйдет галопом по Европам, поэтому будет серия постов. И начнем с лекции Алексея Ткачука.

Алексей Ткачук — известный SMM-стратег или, как он себя называет, — диджитал-блогер. На лекции было много базовой инфы, например, что в развитии канала решает регулярность, дистрибуция и нетворкинг. Поэтому сразу перейду к тому, что зацепило.

🙁 Какой контент уже не работает

Дайджесты. Кажется, так вы сэкономите всем время, но в итоге получится дайджест дайджеста, который не принесет никакой пользы ни автору канала, ни его подписчикам. Потому что таких каналов очень много.

Термины и определения. Не стоит писать про очевидные вещи, например, что такое копирайтинг или чем занимается сммщик — это уже база в диджитале.

😐 Что сейчас работает

Журналистика скриншота и комментирования. Обсудить чье-то мнение в канале и прикрепить к нему скриншот или видео. Такой формат неплохо повышает вовлеченность со стороны подписчиков.

Низкая частота выхода поста. Необязательно публиковать контент каждый день. Лучше делать редкие, но регулярные посты. На этот счет Алексей показывал занимательную статистику: чем чаще он публиковал посты, тем больше было отписок от канала.

💸 Как привлекать аудиторию

Лид-магниты до сих пор работают. Ткачук приводил пример, когда они лили трафик на канал из РСЯ с лид-магнитом в виде гайда и без него. В результате стоимость подписчика отличалась в тысячи раз: 24 ₽ — с лид-магнитом, около 3 000 ₽ — без него.

Конкурсы тоже работают, но с нюансом: отток подписчиков неизбежен. Но это все еще достаточно дешевый и популярный способ привлечения аудитории. В качестве доказательства Алексей рассказал про очереди на конкурсную коллабу с Вилсакомом, хотя стоит это немало: 3-5 млн ₽ + бюджет на призы.

🤔 Что ждет рынок

Стоимость подписчиков в телеге продолжит расти. По прогнозам Алексея к концу года минимум на 30% вырастет стоимость привлечения 1 подписчика.

После 1 сентября в запрещенных соцсетях будет только нативная реклама. Аудитория никуда не уйдет, поэтому рекламодатели и блогеры уже начали подстраиваться к требованиям нового закона.

Сегодня и завтра тусуюсь на Креативных выходных в Санкт-Петербурге ☺️